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007即时比分网:曾是共享時代被群嘲的對象 共享充電寶現狀ofo見了也要眼紅

2019-12-26 10:45:16  來源:TechWeb

188球赛即时比分 www.110447.live 2017年5月4日,當為自己代言的陳歐宣布街電獲得聚美優品3個億的融資后,“娛樂圈紀委”王思聰在朋友圈諷刺稱,“共享充電寶要是能成我吃翔,立帖為證。”兩年半的時間過后,以街電為代表的共享充電寶企業不僅活了下來,還活得挺好。相比較下,王思聰的處境則是一言難盡。

作為共享經濟時代不被看好的“湊數”項目,相比較共享單車和共享汽車等明星項目,共享充電寶在洗牌之后,頭部企業已經實現了盈利,并且還在繼續拓展更大的下沉市場。而曾經輝煌的共享單車則是已經歸于平靜,洗牌的過程更是十分殘酷,兩強之一的ofo還在掙扎著退著老用戶的押金。

從不被看好到逆襲,共享充電寶的例子告訴我們市場才是主裁判。當然,在逆襲的背后,共享充電寶也存在著很大的爭議,漲價亂收費等更是引來消費者的不滿。悶聲發財之后,共享充電寶行業仍難說已經成熟,還有很多的問題需要解決,比如如何拓寬賽道以及融錢。

被稱為偽需求的共享充電寶 成為共享時代被群嘲的對象

在當年那個大眾創業萬眾創新的時代,投資人的錢就像是大風刮來的一樣,不斷尋找項目砸錢,渴望砸出一個獨角獸。彼時,創業者也是幸福的,往往只需要一個概念,便能拿到上百萬甚至上千萬的融資。只是,泡沫終將會破裂,資本也遇到了寒冬,近兩年投資項目更是小心又小心,不會輕易出手。

不過,共享經濟的出現,讓此前稍微有些沉寂的創業市場再次活躍了起來,大多數創業者和投資人瞄準該市場,各種共享產物應運而生。

2017年對于共享經濟來說,是一個特殊的年份,這一年,似乎只要和共享沾上邊,就很容易拿到融資。比如火爆的共享單車、共享汽車,甚至是還有什么共享健身、共享洗衣等,完全就是掛著共享的牌子搞租賃而已。

在這之中,共享充電寶也被認為是偽需求。一方面,當時的人們大多數出門都是自備充電寶,并且手機的續航能力也是越來越強。只是,只要有一絲的可能,投資人也不會放過這個風口。

統計數據顯示,共享充電寶在2017年引來了大量資本的關注和推崇,其中不乏騰訊、紅杉以及順為等國內知名投資機構。根據艾瑞發布的統計報告數據顯示,2016到2017年,共享充電寶行業共獲得融資31筆,其中28筆發生在2017年,月融資2.3筆,過半數集中在天使輪及以前。

值得注意的是,2017年8月,聚美優品還完成了以3億元人民幣對街電的認購,占股約60%。之后,便有了王思聰的那一句不看好共享充電寶的言論。

月融資2.3筆,一年28筆融資,這是共享充電寶在2017年最耀眼的表現,也是共享充電寶發展至今最輝煌的時刻。此后,共享充電寶就進入了“寒冬”,資本的寒冬,融資方面除了小電科技在2018年3月份獲得B+輪融資之外幾乎沒有。當然,這也不能說就是共享充電寶單方面的問題,資本收緊,加上共享單車的泡沫破裂,讓外界對共享經濟這個行業都避之少談。

另外,樂電停止運營以及河馬充電等被曝資金鏈斷裂,更是讓共享充電寶的關注度越來越少,在去年更是少有存在感。不過,雖然討論的聲音不再劇烈,但是共享充電寶卻依然存在我們生活的角角落落,并逐漸回到熱點話題上來。

從偽需求到翻盤 共享充電寶憑什么逆襲

2018年,共享經濟行業發生了很多事情,摩拜找到了美團這個好買家,哈啰繼續加大布局,滴滴也參與進來,而ofo還在還著用戶的押金。風口已過,只是,令很多人都沒有想到的是,共享充電寶在一年多的“沉寂”之后卻翻盤活得還挺“滋潤”。

根據Trustdata發布的《2019年中國共享充電行業發展分析簡報》顯示,2019年共享充電市場用戶規模已經達到1.5億人次左右,街電、小電、怪獸充電、來電占據共享充電行業前四,分別占據28.6%、27%、25.1%、15.6%的市場份額。

同時,艾媒咨詢的報告指出,街電、小電、來電和怪獸充電這四家頭部品牌已經實現盈利。艾媒咨詢還預計,2019年中國共享充電寶用戶規模將達到3.05億人,2020年用戶規模將增長至4.08億。

“真香”定律可以說是在共享充電寶行業驗證了,不同于共享單車的“冷冷清清”,共享充電寶行業隨著時間的推移,用戶在不斷增加,市場也是越做越大,并且還實現了盈利。兜兜轉轉一圈,充電寶原來才是共享經濟中的最大受益者。不過,就這樣一個在很多人看起來是偽需求的產品,究竟憑什么逆襲翻盤呢?

TechWeb認為,一方面,那些所謂的分析太過理想化,就拿手機續航這件事來說。手機的電池容量在增加這沒錯,但是手機應用和后臺運行APP的數量也在增加,因此續航能力并沒有說有多明顯的提升。同時,手機上攝像頭以及各種元器件的增多,導致手機為了保證續航厚度也在增加,手感下降。未來,隨著5G的成熟,手機還得要塞下更多的東西,續航能力要想有質的提升非常難。因此,某種程度上,充電寶仍舊是剛需,對于重度用戶尤其是愛玩游戲的用戶來說,充電寶更是救急所需。

可能,在承認充電寶是剛需之后,很多人還會疑問,一個充電寶才幾十塊錢,好的也就上百塊,自己買一個就行了,干嘛還要花錢用共享的。說到這,就不得不說,現在的人是越來越“懶”了。伴隨著各種移動新興消費行為的興起,出門只帶一個手機已經成了很多人的習慣,充電寶雖然小,但仍很占地方,尤其是部分女性用戶,寧愿包里塞著口紅化妝品,也不愿意放著塊充電寶。

并且,隨著充電寶在各個消費場所以及公共區域的布局,導致人們的使用習慣也在發生著變化,這種變化就類似于你用慣了微信支付寶支付,就基本不裝現金一樣。同時,不用下載APP,加上信用免押金的逐漸應用,更是讓越來越多的消費者愛上共享充電寶?!?019年中國共享充電行業發展分析簡報》指出,2019年共享充電寶信用免押金訂單占比已達到95.4%。

另一個角度來看,相比較共享單車,共享充電寶的模式較輕,首先管理運營上的成本小很多,不用付出那么多的人力和物力,物料成本更是低了好幾倍。并且,和共享單車不同的是,共享充電寶的鏈條上有品牌商、代理商和商家三者的參與。日常維護是代理商的事兒,看護則是商家的事兒,而品牌商則是提供硬件和服務。其中,商家更是直接拿取抽成,還能在一定程度上吸引顧客,而付出的只有電費,更是加快了共享充電寶的布局。

另外,TechWeb發現,大多數店面都只有一家品牌的充電寶,店員告訴TechWeb,在談合作時,品牌商要求只能允許其一家入駐,有排他性要求,加上給的費用老板比較滿意,也就同意了。作為一條利益鏈的三方,這樣的運營模式比共享單車要輕松很多。

悶聲賺錢背后 共享充電寶行業仍存諸多亂象

在頭部品牌均實現盈利的背景下,共享充電寶可以說已經向外界證明了其商業模式的可行性,最起碼比共享單車要靠譜一些。并且,作為其中市場份額最大的街電,更是給聚美優品帶來了不小的貢獻。數據顯示,2018年,街電最高日訂單量達180萬單,用戶首次破億。同時,聚美優品的財報也指出,街電等新業務為聚美帶來了9.3億元的營業收入。

而在國內市場模式走通后,一些品牌還在嘗試著拓展國外渠道。據悉,在去年年底,來電科技宣布正式落地俄羅斯,在此之前還布局了印度尼西亞市場。今年4月份,街電宣布進軍韓國市場。不過,光鮮的背后往往都是經歷過慘痛的教訓,都是流過血,一步一步走出來的。

或許,很多人都已經忘記,早在2017年,共享充電寶在輝煌過后就經歷了一輪洗牌。其中,成立于2015年的樂電,于2017年10月退出市場;成立于2016年的PP充電于2017年10月因自身原因關停;成立僅僅四個月的放電科技也在當年的10月退出。

“2017年那一波倒閉潮更像是市場的一種檢驗和淘汰,因為沒有那么多資金去撒網,資方要做的是集中資金賭未來能成功的那個”,一位業界投資人告訴TechWeb。在他看來,倒下的企業多,并不能代表行業不行,只能說是在進行優勝劣汰,在讓整個行業更精細化發展。

同時,TechWeb發現,共享充電寶在悶聲賺錢的同時,卻并沒有靠此贏得資本的青睞。據不完全統計,2016到2017年,共享充電寶行業共獲得融資31筆,其中28筆發生在2017年,月融資2.3筆,過半數集中在天使輪及以前。而在2018年,只有小電和怪獸充電獲得了上億元的融資,2019年更是只有怪獸充電一家。對此,一位曾經參與過某共享產品的投資人告訴TechWeb,“怕了,主要是這個行業還得先燒錢才能站穩,充電寶行業的規模總的來說還不大,現在閑錢不多,也都是謹慎投資。”

融不到錢,還能盈利,靠的是什么?使用過共享充電寶的人可能都發現了,滿屏的廣告和漲價,是共享充電寶的主要盈利方式。打開怪獸充電、來電和小電小程序,映入眼簾首先就是廣告,尤其是怪獸充電,直接就是滿屏的廣告。而在查看附近門店時,更是再彈出一個廣告,底部也是各種推廣廣告,還是輪播,不得不說真是不浪費每一處可以讓用戶“誤觸”點擊的地方。

當然,這個其實也能理解,為了盈利,廣告是最直接的方式,只是,投放廣告也要有度,影響了用戶體驗只能挨罵。與此同時,作為營收的主要來源,各家共享充電寶的租金也悄悄的上漲,從原來的免費使用半小時,到現在的免費使用5分鐘。單價也從原來的1元,變成現在的2元,甚至更高。

TechWeb發現,在費用解釋一欄,基本上都只是大概的費用標準,并且會標明具體費用以實際為準,不同區域計費規則不同。對此,相關人士告訴TechWeb,對于一些熱門場所,商家除了會索要入場費之外,還會在定價和分成上進行把控。一般情況下,人流大熱門的場所,價格都會高一些。

對于共享充電寶企業的悄悄漲價,很多用戶都在網上表達了不滿,而更不滿的是一些亂扣費現象。多家投訴平臺顯示,一些用戶在歸還充電寶的時候,有時候因為放置不規范,有時候因為機械故障,導致用戶誤以為歸還完畢,而手機端也沒有任何提醒,過段時間則是扣費99元,相當于封頂最高價,甚至還有的直接是當成用戶購買了充電寶進行扣款,而跟客服反饋也都是踢皮球。艾媒咨詢數據顯示,小電科技和云充吧的網絡評價指數均低于45,網民評價偏負面。

一半紅海一半藍海5G時代共享充電寶仍需精細化運營

經過這幾年的發展,共享充電寶市場格局基本已經確定,“三電一獸”從“百電大戰”中突出重圍,三者占據整個市場份額的近97%。不過,放眼全國市場來看,共享充電寶當前處于一半紅海一半藍海的局面。

當前,在一二線城市,為了占據優勢地段和商鋪,各家之間你爭我搶,更是在入場費上暗自競爭。相比較下,下沉區域仍是處于藍海市場,還有待開發,而那部分人群更多,就像現如今的阿里和京東一樣,大力拓展下沉市場,挖掘新用戶,以彌補一二線人口紅利飽和的缺口。來電科技CMO任牧此前也認為,在下沉渠道和新型點位上,依然存在大量機會。存量市場用戶習慣會進一步養成,增量市場會出現很多新用戶。

根據艾媒咨詢公開的數據顯示,中國共享充電寶進入的公共場地包括車站、機場、公共圖書館等,并主要以大機柜和小機柜模式進駐。2019上半年中國共享充電寶公共場所進駐滲透率為31.3%,未來還有很大的提升空間。與此同時,對于共享充電寶企業來說,在行業逐漸趨于穩定的時候,精細化運營將成為未來的競爭主題。

一方面是渠道上,共享充電寶除了要做全渠道布局之外,更應該利用大數據分析,精準定位投放,效率更高;另一方面是附加營收上,比如廣告位最大效率的展現,以及與周邊場景的融合,實現多功能的使用。而對于充電寶和柜機這種有著使用壽命的硬件設備,也會在一定程度上增加企業的成本,如何良性的規避這些問題,以及做好銜接尤為重要。

另外,雖然共享充電寶表面上看是資本和渠道的競爭,但是在這背后,專利技術正在成為各家品牌之間的競爭壁壘。2017年四月份,來電以專利侵權為由將街電起訴到北京知識產權法院,在去年四月份的審理后,法院認定街電侵犯來電科技兩項名為“移動電源租用設備及充電夾緊裝置”和“吸納式充電裝置”的實用新型專利,責令街電停止侵權行為,并賠償來電科技共計200萬元。

2019年4月,街電科技和來電科技因侵犯實用新型專利糾紛再次對簿公堂。5月,一審判決認定來電公司存在不正當競爭行為,被要求就其不正當競爭侵犯行為在其官網及媒體上公開賠禮道歉,并向街電公司賠償侵權損失人民幣500萬元。

一位不愿意透露姓名的業內人士告訴TechWeb,“其實我們更希望行業有序的競爭,不希望看見來電和街電這種事情發生,專利侵權就講專利的事情就好,這樣才是對整個行業的進步有促進作用,要不然總給人看笑話的感覺。”

今年是5G商用的元年,明年更是將會迎來爆發,手機終端的耗電量也會相應提升,在續航技術短期內未能實現突破的前提下,充電寶還將會是一個很旺盛的需求。

但是,對于共享充電寶企業來說,這是機會,也是挑戰,不能只靠漲價來提高營收,還要依靠精細化運營縮減不必要的成本,將暗斗放在一邊,提升用戶體驗,一起推動整個行業規模擴大,這才是真正實現逆襲。

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